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市場營銷理論在中國的傳播、研究和應用
發布時間:2017-07-28 文章來源:本站  瀏覽次數:22588

新中國建立之前,我國雖曾對市場營銷學有過一些研究(當時稱銷售 ),但也僅限于幾所沒有商科或管理專業的高等院校。

黨的十一屆三中全會以后,黨中央提出了對外開放,對內搞活的總方針, 從而為我國重新引進和研究市場營銷學創造了有利的環境。

1978 年,北京、上海、廣州的部分學者和專家開始著手市場營銷學的引 進研究工作。 從整個發展過程來看,大致經歷以下幾個階段。

1.引進時期(1978—1982 年) 在此期間,通過對國外市場營銷學著作、雜志和國外學者講課的內容進行翻譯介紹,選派學者、專家到國外訪問、考察、學習,邀請外國專家和學 者來國內講學等方式,系統介紹和引進了國外市場營銷理論。

2.傳播時期(19831985 年) 經過前一時期的努力,全國各地從事市場營銷學研究、教學的專家和學者開始意識到,要使市場營銷學在中國得到進一步的應用和發展,必須成立 各地的市場營銷學研究團體,以便相互交流和切磋研究成果,并利用團體的 力量擴大市場營銷學的影響,推進市場營銷學研究的進一步發展。

3.應用時期(1985—1988 年)

1985 年以后,我國經濟體制改革的步伐進一步加快,市場環境的改善為 企業應用現代市場營銷原理指導經營管理實踐提供了有利條件,但各地區、 各行業的應用情況又不盡相同,具體表現為:(1)以生產經營指令性計劃產 品為主的企業應用得較少;以生產經營指導性計劃產品或以市場調節為主的 產品的企業應用得較多、較成功。(2)重工業、交通業、原材料工業等和以 經營生產資料為主的行業所屬的企業應用得較少;而輕工業、食品工業、紡 織業、服裝業等以生產經營消費品為主的行業所屬的企業應用得較多、較成 功。(3)經營自主權小、經營機制僵化的企業應用得較少;而經營自主權較 大、經營機制靈活的企業應用得較多、較成功。(4)商品經濟發展較快的地 區(尤其是深圳、珠海等經濟特區)的企業應用市場營銷原理的自覺性較高, 應用得也比較好。

4.擴展時期(1988—1992 年) 在此期間,無論是市場營銷教學研究隊伍,還是市場營銷教學、研究和應用的內容,都有了極大的擴展。(王挺

 

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